Tien tips voor videogebruik op Facebook

Het nieuwe algoritme

Sinds Facebook afgelopen jaar het nieuwe algoritme aankondigde, is er heel veel veranderd. Eén van deze veranderingen is dat bedrijfspagina’s minder zichtbaar worden in een tijdlijn dan persoonlijke accounts. Maar wat kun je hieraan doen zodat je toch zichtbaar blijft? Het algoritme bood daar een mooi compensatiepunt voor: de inzet van video. Op de volgende punten moet je letten en kun je inspelen!

1. Originele content

Facebook verkiest zelfgemaakte video’s boven video’s die al eerder zijn geplaatst, zowel door jezelf als door een andere partij. Bedenk dus zelf wat je wilt plaatsen en zorg dat het in lijn is met wat je wilt communiceren. Je kunt het als gemeente zelf filmen, maar je kunt het natuurlijk ook uitbesteden, zolang de video maar van jou komt!

2. Betrokkenheid

Video’s zijn een mooie manier om meer betrokkenheid te genereren. Omdat video’s van Facebook meer aandacht krijgen dan statische content, is het belangrijk om hier die extra boost mee te pakken. Stel bijvoorbeeld in jouw video over een bepaald onderwerp de vraag hoe jouw inwoners zelf met dat fenomeen omgaan. Op deze manier stimuleer je het gesprek.

3. Clickbait

Waar Facebook geen fan van is, is clickbait. Clickbait is een term die wordt gebruikt voor misleidende teksten of beelden die bedoeld zijn om ervoor te zorgen dat mensen sneller op jouw video klikken. Negen van de tien keer komt het vaak schokkende beeld dat ervoor zorgt dat mensen op jouw video klikken niet eens terug in de video zelf. Als Facebook dit merkt, zal jouw video minder vaak getoond worden. 

4. Identificatie

Bij het gebruik van social media staat persoonlijkheid centraal, zo ook met video. Stephanie van Dijk van de gemeente Delft gaf aan dat er beter gereageerd werd op content waarin het typisch Delftse herkenbaar werd gemaakt, omdat mensen zich met die content beter konden identificeren. Blijf dus altijd jouw content aanpassen aan jouw doelgroep en hun behoeften!

5. Video’s zonder geluid

Wist je al dat zo’n 85% van alle video’s op Facebook wordt bekeken zonder geluid? Facebook speelt video’s automatisch af, maar zet hierbij niet het geluid aan. Dat moet een gebruiker zelf doen. Om dan toch te zorgen dat je boodschap overkomt kun je twee dingen doen. Ten eerste is ondertiteling een must, niet alleen voor doven of slechthorenden! Door ondertiteling in te zetten, kunnen mensen de video ook goed volgen als zij deze zonder geluid afspelen. Ten tweede wil je zo snel mogelijk overbrengen waar jouw video over gaat, wat dus betekent dat je in de eerste paar seconden direct de aandacht vast wilt pakken.

6. Live video’s

Live video’s doen het waanzinnig goed! Over het algemeen blijven mensen drie keer langer kijken naar een live video dan naar een ‘gewone’ video. Probeer dus een keer met je team iets leuks te verzinnen om live te streamen. Hierbij kun je jouw team voorstellen, langs mooie plekken in jouw gemeente lopen en nog veel meer. Wees niet bang om te experimenteren!

7. Stories

Vrijwel iedereen is al bekend met Instagram stories, maar ook op Facebook worden stories steeds populairder! Stories zijn 24 uur beschikbaar en worden snel geconsumeerd. Doordat deze wereld van stories zo snel beweegt, biedt het een mooie uitkomst voor snelle oproepen of snel nieuws. Stories staan bovenaan de Facebookfeed op het moment dat iemand de website of app opent, waardoor ze meteen zichtbaar zijn.

8. Verspil geen tijd aan het begin van de video

Mensen hebben maar een korte concentratiespan op social media, wat betekent dat je in de eerste drie seconden direct de aandacht moet pakken. Een lange, uitgebreide introductie is er dus niet bij, dat verhaal kun je beter later in de video kwijt. Hoe je die aandacht snel pakt? Gebruik een pakkende eerste zin die de kern van jouw verhaal bevat of gebruik een interessante thumbnail.

9. Gebruik titels en tags

Facebook biedt de optie om een titel toe te voegen aan jouw video. Maak hier gebruik van! Deze titel moet net als het begin van je video pakkend zijn en een snel beeld geven van waar de video over gaat. Met tags kun je ook aangeven waar je video over gaat, deze tags zorgen er bovendien ook voor dat de vindbaarheid van je video wordt verbeterd! Let wel op: clickbait is nog steeds niet Facebooks favoriet, dus houd het spannend maar niet misleidend!

10. Call-to-Action

Nu je weet dat de betrokkenheid en het bereik bij video’s hoog ligt, wil je hier wellicht ook wat meer mee. De ideale manier om die betrokkenheid en dat bereik om te zetten in conversies, wat kan met een call-to-action. Dit kan op verschillende manieren. Zo kun je in de video zelf mensen aansporen om een website te bezoeken, maar ook een knop toevoegen aan de post. Aan het einde van de video of in de comments kun je ook een link kwijt.

En nu?

Nu je weet wat je allemaal kunt doen voor het hoogste bereik en de hoogste betrokkenheid is het natuurlijk tijd om aan de slag te gaan! Weet je niet waar je moet beginnen? Houd ons in de gaten, we delen regelmatig interessante cases waar wij zelf aan hebben gewerkt en cases die ons op zijn gevallen. Wil je graag specifiek meer weten over video? Er komt een artikel aan dat zich volledig richt op projecten waarbij video werd ingezet!